世界陶瓷市場分析 中東印尼地區有潛力
作者:九正建材網    發布于:2014-03-24 09:15:36    文字:【】【】【
據悉,在中東海灣六國,中國與歐洲品牌的陶瓷已占據了50%以上的市場份額,剩下的由本地生產商與其他國家分食,包括馬來西亞、印度、埃及等國家,它們的瓷磚產品占了該市場的25%左右。而在海灣六國本地生產企業中,阿聯酋的瓷磚企業占主導地位,目前阿聯酋企業生產的瓷磚多數為本地消費,僅12%的瓷磚用于出口。
該報告稱,中東海灣六國瓷磚市場對產品價格高度敏感,而拋光磚因持久耐用而越來越受歡迎。另外,中國產品進口量的增大說明了該市場對高品質產品的需求。
弗若斯特&沙利文的一位發言人稱,“當地企業只有擴大產能,加大營銷力度,平衡好現有的分銷體系,才能降低外國品牌的市場份額。外國品牌在這個市場的強勢是本地企業面臨的大挑戰之一。目前大多數本地經銷商都有意向經營瓷質磚,因為他們在與中國廠家的合作中獲得了更大的利潤。"“產品個性化,產品系列豐富,營銷渠道審慎精準,優化生產工藝降低生產成本等都是近期當地企業必須全力解決的問題。”該發言人補充說。
印尼陶瓷行業發展空間巨大
經歷了前幾年的政治、經濟動蕩后,目前的印尼正處于快速穩定的發展時期。在印尼,陶瓷銷售情況特別理想,幾乎所有工廠都沒有瓷磚庫存,雖然這段時期印尼的陶瓷工廠沒有擴產,但國內的瓷磚需求增長非常快。換句話說,相對于中國產能過剩、庫存嚴重的境況,印尼國內的陶瓷行業大有發展空間。高博士告訴記者,印尼現有300條左右的窯爐,且90%以上的窯爐都是15~20年的老窯,由于生產效率、成本控制上跟不上國際的競爭優勢,這批窯爐極有更新換代的潛力。高博士同時表示,中國的陶機設備、窯爐制造在當地推廣很有市場。
據了解,印尼是外向型經濟體,國內90%的經濟都依賴從國外進口設備及原料。以陶瓷行業為例,早期的陶機設備、窯爐基本都是進口自意大利、德國等歐洲國家,尤其使用薩克米陶瓷機械的廠家很多。
隨著印尼國內步入穩定發展期,對國外的陶機設備需求量大增,逐漸有很多中國的設備出口到印尼。高博士說,現在印尼陶瓷行業對中國的依賴程度已經遠遠拋離歐洲,大概是70%依靠中國,20%依靠歐洲,只有10%依靠國內的供給。例如,原材料、色釉料、陶瓷輥棒基本都進口自中國,窯爐方面則歐洲、中國品牌都有使用,但是現在由于薩克米工廠也建在了佛山獅山,其實印尼安裝的薩克米窯爐也產自中國。
資源短缺,產品較落后單一.記者在跟高博士的交談中了解到,印尼由于屬于大陸板塊,相對中國板塊形成時間較短,礦產資源不豐富。同樣的,用作陶瓷生產的原材料也比較缺乏,除了粘土產自印尼國內,優質的長石礦、高嶺土、滑石都依賴進口。由于印尼國內沒有化工產業,所以中國的色釉料企業在印尼都發展得非常不錯。
印尼前期的陶瓷生產主要以燒油為主,隨著國際原油價格不斷走高,改燒價格較便宜的天然氣,但受限于天然氣的供應,天然氣的價格也逐步攀升。
正由于資源及能源的制約,印尼的陶瓷生產成本較高。在中國,拋光磚、釉面磚、 仿古磚已經并行發展了多年,近年更涌現了像全拋釉、微晶石等新品,但印尼仍然90%以上的陶瓷廠還是以生產釉面磚、瓷片為主,還有一小部分仿古磚,拋光磚的市場小于10%。不過,近兩三年,由于印尼國內的剛性內需,拋光磚市場開始進入高速發展期,滲花磚、超黑、超白的拋光磚逐漸涌現。大概每年印尼有100 萬平米的產能,同時還必須進口100萬平米才能滿足國內的需求。
金剛輥棒份額領跑印尼市場
印尼是金剛輥棒海外銷售的重點產區,高博士表示,金剛輥棒的品牌認知度在當地非常高,同時占據印尼大的輥棒市場,大概占到30~40%,是當地大的輥棒品牌。由于金剛靠質量長期積累下來的口碑,高博士說,印尼的陶瓷廠都知道金剛是全世界產能大的輥棒生產商,更有獨有的冷等靜壓專利技術作支撐,很多當地廠家直接找上門訂貨,甚至都沒有經過試樣品的階段。高博士雖然身在印尼,也一直非常關注國內陶瓷行業的發展情況,他認為中國陶瓷行業經過20多年的高速發展,現在從產品品質、技術、裝備、產量上,都已經稱霸了世界,特別是陶瓷上游行業,如化工色釉料、熔塊、壓機、印花機等行業都具備了優勢,高博士估計,窯爐行業也離這種狀況不遠了。
東盟國家成為中國陶瓷新市場
反傾銷頻發背景下,佛山陶瓷出口歐盟等市場下滑嚴重,紛紛加大了對東南亞市場的開拓力度。占地7000畝的“泰國佛山陶瓷基地”也正在籌建,快將于今年內動工并對外招商。據佛山陶瓷協會會長戴一民表示,以泰國為生產基地,可直接輻射整個東南亞市場,同時也能以此作為出口地,規避歐美地區的反傾銷。去年以來,韓國、阿根廷、秘魯、巴西等多個地方相繼發起對陶瓷的反傾銷,這使佛山陶瓷的出口市場遭到沉重的打擊。據九正建材網了解,由于東盟靠近中國且近年發展較快,目前已成為佛山陶瓷的前三大出口市場之一。在越南、馬來西亞等國,擁有豐富的陶瓷原料資源和人力資源,并且成本較為廉價,對佛山陶瓷來說,是一個難得的機遇。從2010年1月1日起,中國和東盟六個老成員——文萊、菲律賓、印尼、馬來西亞、泰國和新加坡之間,超過90%的產品為零關稅。東盟四個新成員——越南、老撾、柬埔寨和緬甸,將在2015年實現90%零關稅的目標。
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